Werbung prägt Lebensstile

Um die nationalen und europäischen Klimaziele zu erreichen, braucht es nicht nur technologische Innovationen und politische Rahmenbedingungen, sondern auch einen Blick auf unser Konsumverhalten. Werbung beeinflusst wesentlich, welche Produkte wir kaufen, welche Dienstleistungen wir nutzen und welche Lebensstile wir als attraktiv empfinden. Sie informiert nicht nur, sondern lenkt die Aufmerksamkeit gezielt, etabliert gesellschaftliche Normen und beeinflusst, was wir als „erstrebenswert" wahrnehmen. 

Thomas Brudermann zeigt in seinem Impulsvortrag, wie Werbung Konsumentscheidungen beeinflusst und zugleich emissionsintensive Lebensstile verstärken sowie normalisieren kann. Der Impuls thematisiert, welche Rolle Werbung für eine nachhaltige Transformation spielt und welche Möglichkeiten es aus psychologischer Sicht gibt, klimaschädliche Werbung wirksam zu beschränken.

Im anschließenden Dialog wurden diese Themen gemeinsam vertieft. Anhand internationaler Praxisbeispiele wurde z.B. diskutiert, welche Ansätze zur Regulierung klimaschädlicher Werbung bereits verfolgt werden und welche Chancen sie bieten. Unterschiedliche Perspektiven eröffnen dabei Raum für einen offenen Austausch und eine lebendige Diskussion.

Moderatorin: Silvia Benda-Kahri (Umweltbundesamt)

Impulsvortrag:
Thomas Brudermann (Institut für Umweltsystemwissenschaften, Universität Graz) 

Dialogpartner:innen:
Leonhard Rabensteiner (Verein Werbefrei, Graz)

Fritz Kroiss (Umweltjurist, Umweltbundesamt)