Jenseits von Alter und Einkommen: Lerne die Milieus kennen
Unsere Gesellschaft ist vielfältig – und genau das macht sie spannend. Menschen unterscheiden sich nicht nur nach Alter, Einkommen oder Bildung, sondern auch danach, wie sie denken, fühlen und handeln. Das Konzept der sozialen Milieus hilft dabei, diese Unterschiede besser zu verstehen. Doch was genau steckt dahinter?
Was sind soziale Milieus?
In der Sozialwissenschaft geht man längst nicht mehr von einer „Durchschnittsbürgerin“ oder einem „Durchschnittsbürger“ aus. Stattdessen wird anerkannt: Lebensrealitäten, Werte und Einstellungen sind sehr unterschiedlich.
Hier setzt die soziokulturelle Segmentierung an. Sie gruppiert Menschen nicht nur nach klassischen Merkmalen wie Alter oder Einkommen, sondern kombiniert diese mit sogenannten Mentalitäten – also Grundhaltungen, Wertorientierungen und Sichtweisen auf Gesellschaft und Zukunft.
Solche Gruppen werden als soziale Milieus bezeichnet. Der Begriff betont, dass Menschen mit ähnlichen Überzeugungen und Lebensweisen häufig ähnliche soziale Räume teilen – sei es im Freundeskreis, im Medienkonsum oder im politischen Verhalten.
Kurz gesagt:
Milieus zeigen nicht nur, wer Menschen sind, sondern auch, wie sie denken und leben. Deshalb haben wir für den Mensch-Umwelt-Monitor 7 Milieus gebildet.