Klimaschädliche Werbung
Wie sie unseren Lebensstil prägt und welche Handlungsoptionen zur Information, Bewusstseinsbildung & Lenkung bestehen
Hybridveranstaltung
Die Veranstaltungsreihe „Dialog für den Wandel“ schafft Raum für Gespräche und das Zusammentreffen zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel ist es, den Teilnehmenden neue Perspektiven zu eröffnen und sie bei mutigen Schritten für eine nachhaltige Entwicklung zu unterstützen.
Werbung beeinflusst wesentlich, welche Produkte wir kaufen, welche Dienstleistungen wir nutzen und welche Lebensstile wir als attraktiv empfinden. Sie informiert nicht nur, sondern lenkt die Aufmerksamkeit gezielt, etabliert gesellschaftliche Normen und beeinflusst, was wir als „erstrebenswert" wahrnehmen. Um die nationalen und europäischen Klimaziele zu erreichen, braucht es deshalb nicht nur technologische Innovationen und politische Rahmenbedingungen, sondern auch einen Blick auf unser Konsumverhalten.
Thomas Brudermann zeigt in seinem Impulsvortrag, wie Werbung Konsumentscheidungen beeinflusst und zugleich emissionsintensive Lebensstile verstärken sowie normalisieren kann. Der Impuls thematisiert, welche Rolle Werbung für eine nachhaltige Transformation spielt und welche Möglichkeiten es aus psychologischer Sicht gibt, klimaschädliche Werbung wirksam zu beschränken.
Im anschließenden Dialog werden diese Themen gemeinsam vertieft. Anhand internationaler Praxisbeispiele wird z.B. diskutiert, welche Ansätze zur Regulierung klimaschädlicher Werbung bereits verfolgt werden und welche Chancen sie bieten. Unterschiedliche Perspektiven eröffnen dabei Raum für einen offenen Austausch und eine lebendige Diskussion.
Moderatorin: Silvia Benda-Kahri (Umweltbundesamt)
Impulsvortrag:
Thomas Brudermann (Institut für Umweltsystemwissenschaften, Universität Graz)
Dialogpartner:innen:
Leonhard Rabensteiner (Verein Werbefrei, Graz)
Fritz Kroiss (Umweltjurist, Umweltbundesamt)
Anmeldung
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Mit der online Teilnahme akzeptieren Sie folgende Datenschutzinformation zur Aufzeichnung der Veranstaltung: Im Rahmen der Hybrid-Veranstaltung am 15. Oktober 2026 werden personenbezogene Daten verarbeitet. Der Zweck der Verarbeitung ist die Aufzeichnung und anschließende Veröffentlichung der audiovisuellen Aufzeichnung des Impulsvortrages auf unserer Website. Die Aufnahmen werden durch die Umweltbundesamt GmbH für die Dauer der Projektlaufzeit (bis Dezember 2026), maximal jedoch zur Wahrung gesetzlicher Aufbewahrungspflichten gespeichert. Danach wird die Aufnahme bei YouTube, sowie auf den Systemen der Umweltbundesamt GmbH gelöscht. Bedingt durch die vorhergehende Veröffentlichung besteht jedoch immer die Möglichkeit, dass diese Aufnahme durch Dritte heruntergeladen und an anderer Stelle veröffentlich wird.
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Die Plattform Dialog für den Wandel versammelt Mitwirkende aus Wirtschaft, Verwaltung und Wissenschaft.
